头部主播“消失”后的618，为何变得如此“寂寥”？

头部主播“消失”后的618，为何变得如此“寂寥”？

因为很多人的消费能力受到了新冠疫情的影响，所以大家在618的时候普遍不想消费了。

这是一个非常有趣的现象，在往年的618里，我们可以看到各大商家纷纷推出所谓的618活动。然而到了今年的时候，不仅很多头部主播逐渐消失在人们的视野里，商家们推广618活动的力度也不够强，消费者也没有什么消费动力。在这种情况之下，我们需要思考为什么消费者会出现这种现象，商家和品牌也需要对此做出相应的调整。

618的头部主播罩锋在逐渐消失。

在过去的时候，很多头部主播会在618期间霸占流量，有些主播的单日销售额甚至可以达到10亿元以上。然而到了今年的时候，因为很多头部主播逐渐消失在了观众的视野里，这也导致很多腰部主播获得了更多的销售机会，我们也能够看到很多腰部主播在聊吧的时候大红大紫。

618期间本身也没有什么消费行为。

这个原因主要是集中在消费者身上，慧笑因为很多城市刚刚经历过新冠疫情，所以很多消费者本身的消费能力有限，很多人也不愿意主动消费。在这种情况之下，我们会发现618期间的消费行为本身就非常少，很多商家所推广的618活动也无人问津。正是因为这个缘故，我们才能看到一个异常冷淡的618。

我的个人看法是什么？

以我个人来看，因为很多人的收入水平进一步降低，特别是在经过新冠疫情之后，很多人非常担心自己的生活抗风险能力，所以大家的盲目消前闷含费和超前消费的行为确实有所约束。对于商家来说，商家需要尽可能研究如何长久经营，没有必要把618看得如此重要。