4PS是什么意思来自

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编辑本段基本内容4PS　　4PS是英文Product,price,place,promotion.四个单词的首字母的组合，由于是复数所以加了S．其具体意思是产品，价格，渠道，促销．这是产品企业可以操控的四个方面，通过很好的组合，可以达到很好的销售效果．

　　营销中4PS是一种流行的营片历化素山毛简校害志销组合理论,通常简称4Ps，由美国密西根大学教授杰罗姆·麦卡锡1964年提出，影响深远。该理论对营销过程中各种因概国距素的描述，归纳为：

　　1植胞他次妈反析与积决、产品（Produ张书ct）：向消费者提供什么产品？产品的特性、品牌和卷娘包装是什么？在产品上还能附带什么内容？

　　2、价格（Price）：消费者打算付告困践多少钱购买该商品？根据消随轴书听方五半费者的反应和竞争对手的实义革势推何剧学神刻负此力定什么价位最合适？

　　3、渠道（Place）：当消费者需要产品时，在哪里以什么方式买到它？用哪种批发或零售方式？地理范围是多大？需要多大的销售力度？以什么样的方式、范围、规模出售商品呢任电亚教除究过？

　　4、促销（Promotion）：消费者怎样了解商品？怎样说服他们来购买商品？用什么形式的广告？其性质、内容、频率影响是什么？促销、宣传以及个人购买费用各是多少？

　　4Ps的伟大在于它义容时作做特把营销简化并便于记忆和传播。近20多年来，市场营销学的内容、体系、结构不断更新完善，但4Ps的研究格局基本未被突破，决策研究法已定型成为研究市场营销问题的主要方法。近些年来出现的6Ps或8Ps并没有改变4Ps的基本决策构架，只是试图扩大这种决策构架的双重作用。

　　击格内垂等随着时间推移,企业对消费者越来越重视,对4Ps的认同逐两固小施汉似依航式系步被4Cs替代。