奥特莱斯和商场

奥特莱斯和商场

这个问题我非常的了解，我做了十年的服装零售，熟悉各种业态，包括奥特莱斯和商场。同一个品牌在奥特莱斯和商场是有区别的。

奥特莱斯业态在品牌商或者是零售商眼里，就是专业销售过季，断码货品的专业渠道。国内的奥特莱斯也是学习国外的模式，搬到中国来，建设几十亩甚至上百亩的奥特莱斯购物场所，每个品牌都是以独立店铺的形式经营，奥特莱斯运营中心收取租金。往往货品的数量非常多，每个季节的商品都有，都是以低折扣的形式销售，这几年很受到中国消费者的认可，用最低的价格，购买到正品品牌甚至是奢侈品牌。

奥特莱斯品牌的商品质量是没有问题的，真是都是过季，断码等往年的商品，集中奥特莱斯销售。很多人会认为，奥特莱斯商品折扣这么低，怀疑它的真实度，其实不用担心，奥特莱斯招商的时候，都有严格的流程，直接找品牌方或者零售方签约。既然选择在奥特莱斯购买商品，就要接受货品的年限，一年甚至以上都有可能。

商场的品牌有的在奥特莱斯是有重叠的。经营不同的商品，高档的商场还是以经营品牌新款为主。国内消费者对购物环境要求越来越高。奥特莱斯有好的购物环境，商场也在改进更加人性化的购物环境，提升顾客消费体验。根据商场的环境档次定位，也会招商部分形象品牌店过去，商品都是最新款式。

档次低的商场，就很难保证商品和奥特莱斯有什么优势，现在很多商场调整慢，逐渐沦为要淘汰的局面。这部分中低档商场，受到高端商场的影响，没有好的购物环境，还是传统百货形式，购物体验差，顾客都不愿去消费。这时候品牌方就会用低价的过季或者往年款商品来吸引顾客，维持店铺的经营。这部分的商场品牌会和奥特莱斯商品重叠。

现在消费者对购物环境要求越来越高，都希望有好的购物体验，所以大型的商场和奥特莱斯，才是顾客消费的主要场所。商品的折扣就是区别顾客的消费习惯。现在奥特莱斯更加受欢迎一些，最低价格买到大品牌，感觉性价比高。

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